经过数次内测，主打优先田园生活的农场经营游戏《小森生活》于3月31日正式公测。本作不仅在公测前就备受期待，而且运营方腾讯也为其倾注了大量的宣传资源，由此《小森生活》公测前三天光是ios端每天就有四十多万的下载量，并在ios免费榜占据榜首达5天之久，可以说是年后最具人气的新游。

图1虽然离开了免费榜第一，但是模拟类榜首的位置还能坐一段时间

然而《小森生活》的宣发投入却并没有得到与其相应的口碑和收入回报，根据七麦数据统计，本作首日营收仅有$,，与巨大的下载量并不匹配。更令人担忧的是玩家对游戏的评分下跌严重，不仅taptap评分从公测前的8分以上一下子跌到5分左右，ios端和安卓其他应用商店的评分也只有五分制的3分多，而且即使是五星评论中也不乏对游戏的怨言。《小森生活》是如何走到现在，值得我们好好探究一番。

图2一星中间可能混杂了恶意差评，但是二星评价较多才是更反应真实的

清新的风格满足对慢生活的幻想

初识《小森生活》，最突出的莫过于其仿吉卜力的清新画风描绘出的田园风光，精美的片头从灰色沉闷的都市出发，逐渐过渡到绿意盎然的乡下，最后来到主角的故乡，一个依山傍水的小村落。这段动画可以说为本作奠定了基调，那就是抛却都市的烦恼，亲近自然，享受朴素却又丰富多彩的生活。

图3片头典型的吉卜力风格让人一下子放松下来

进入游戏，本作的画面建模虽然算不上精致，但美术团队对农场经营类游戏设计和氛围的把握可谓精准，不仅采用了明快的色调，草木建筑都简朴清爽，NPC的设计也更加特征化，虽然不都是俊男靓女，但淳朴而富有个性，主角的换装还有房子的外墙也都贯彻了清新可爱的风格。可以说，《小森生活》大众化的讨喜画风，使得几乎所有此类游戏的爱好者和大多数的潜在受众都会对其产生兴趣。

图4这建模是真的吹不起来，好在种田游戏画面氛围比精细度更重要

无孔不入的宣传扩大受众群体

有了美术的优势，运营方腾讯擅长的宣传推广可谓手到擒来，本作不仅在taptap，B站等游戏玩家比较多的社群进行了投放，而且也对微博、知乎、小红书等泛用户聚集的社群开展了宣传攻势。毕竟参照过去的《QQ农场》、开心网等，“种田游戏”本身就更能获得轻度休闲玩家的青睐，如果形成了广泛讨论的社群氛围的话更有破圈的希望。

图5种田游戏的另一个好处在于跨界联动特别好做

为此，《小森生活》的宣传也更偏向于营造淳朴的田园氛围，还请来形象颇具亲和力的女星辣目洋子，拍摄了实景与游戏画面相结合的宣传视频，展现出的田园慢生活令不少网友都心生向往。

图6辣目洋子淳朴的笑容非常接地气

从远超同类游戏的下载量可以看出，腾讯的宣传策略极其成功，微博上#小森生活#的阅读量也达到了4.6亿次，腾讯传统的

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