文创产品，顾名思义是指文化创意产品，是依靠创意人的智慧、技能和天赋，借助于现代科技手段对文化资源、文化用品进行创造与提升，通过知识产权的开发和运用，而产出的高附加值产品。

好的文化IP有几个优势：

一是知名度高，利于后期传播，快速吸睛；

二是有一定受众，甚至有一小撮研究者，这部分人在后期就是产品最先销售人群；

三是历经千百年沉淀下来的文化有足够的背景故事可挖掘，既要有文化内容，还要利于营销传播，可以在后期接转化成很高的话题势能和消费势能。

好的文创产品还要具备三个特点：审美、功能、内涵，缺一不可。仅仅做到迎合消费，不算本事，更高明的是融汇古今、沟通雅俗。文创产品不等同于衍生品，更不是大型的展览或活动的附属品与添加剂，也不应该是新奇点缀，而应该具有独立性，并进入生活日常。更重要的是从一开始就要把握好切入点。

文创产品，顾名思义是指文化创意产品，是依靠创意人的智慧、技能和天赋，借助于现代科技手段对文化资源、文化用品进行创造与提升，通过知识产权的开发和运用，而产出的高附加值产品。

本文以故宫文创产品为例，探讨文创产品开发的切入点。

一

以社会需求为导向

研究人们的生活，研究人们生活中需要什么东西，做一些实用性强的东西。故宫元素的手机壳，现在已经每个月都有新产品，研发了几百种；正大光明的充电器，观众认为很有意思，它也是来自于故宫的独创文创。电脑包、鼠标垫、U盘、女孩子喜欢的特色笔记本、笔记本礼盒、墨、纸胶带、钛金眼镜，末代皇帝戴的，还有手表，茶饼的专储盖，香皂盒，香皂，酵素皂，这些和人们生活密切相关。

二

以产品研究成果为基础

故宫有件（套）文物藏品，包涵历史信息，都是过去时代工匠精神的体现。很多都是精品，比如龙袍，18万件织绣，展示很多信息，通过这些服饰，挖掘出很多图案，比如海水江崖的图案就有很多种，这些图案用到文创产品中就会取得一些效果，比如真丝织锦段，还有便签纸盒。

雍正皇帝十二美人图，做了文创套装，做了美人箱，做了雨伞。五色墨，非常艳丽，做在U盘上、橡皮上、鼠标上，做在保温杯上。

三

以文化创意研发为支撑

要把创意融进故宫的文创产品，而不仅仅是复制。比如故宫娃娃系列，孩子们每次到故宫就找有没有新的故宫娃娃，满足他们的童趣。故宫娃娃系列越做越多，小孩也开始使用手机，故宫做了卡通的手机壳、学生卡通书签、曲别针式书签、钥匙扣。藻井做在伞上，撑起伞就像在太和殿藻井下面，打雷都不怕。

故宫的宫门，人们印象很深，用它可以做故宫的箱包，也可以做手机壳、开瓶器。故宫猫，经过媒体的宣传，故宫里面多只野猫很有尊严，它们跟故宫一起生活，每个猫都有名字，故宫照顾它们，下午五点半故宫员工下班以后，猫开始“站岗”，还“巡逻”，还“放哨”。猫做成文创产品，孩子们很喜欢。

四

以文化产品质量为前提

文化产品，不是一般的产品，不是一般的销售品，并且要带着博物馆的尊严去进入市场。所以，要特别注意质量。五福五代堂紫砂壶，是根据五个皇帝喜欢的五把紫砂壶研发的，红泥、黄泥、绿泥、紫泥、黑泥的。今天作为国礼来使用。故宫的《故宫博物院藏品大系》作为国礼送给普京总统。《清明上河图》文创品也曾作为国礼。故宫邮票送给了伊丽莎白二世女王。

去年90年院庆时候，精细制作90对珐琅腕表，一个龙，一个凤，90对瞬间被收藏了。故宫的文创在文化部和国家文物局各种评比中获得了不少奖项，比如故宫娃娃获得了博物馆文化产品一等奖，朝珠耳机获得优秀奖。

五

以科学技术手段为引领

利用信息化、数字化手段，故宫网站每天点击率一百万人次以上，大量的文化产品的传播也通过网站。去年，故宫进行了三项提升：把英文网站做得更加强大，让世界各地人们了解故宫文化；把青少年网站做得更加活泼，让他们愿意走进博物馆、走进故宫博物院；举办网上展览。故宫博物院把全部藏品简目对社会公布，人们可以从中查到任何一件藏品记录信息。

故宫有一支团队把产品信息不断充实，进入网站，进入

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